近日，2025年国际篮联（FIBA）亚洲杯在沙特吉达火热展开，16支球队轮番上演巅峰对决。作为FIBA全球合作伙伴，伊利携旗下海外冰淇淋品牌Joyday、Cremo亮相赛事现场，以体育赛事为支点扩大中东市场影响力，展现品牌全球化实力。
8月的吉达，室外气温直逼40℃。为全面服务现场观众，赛事期间Joyday和Cremo在场馆环廊搭建4个全天候冰淇淋供给站，为超过5万名观众提供多样化选择。小组赛中场休息期间，场馆内多次响起广播，“球迷们请注意，FIBA全球冰淇淋合作伙伴Joyday和Cremo在商店派送免费产品，先到先得！”支棒、脆筒、杯装、三明治等丰富的产品种类吸引了沙特、菲律宾、约旦、黎巴嫩等多国消费者品尝和购买。高品质原料和创新口味赢得现场观众的点赞。
受气候影响，沙特冰淇淋市场需求旺盛。2023年年底，伊利印尼子公司冰淇淋品牌Joyday率先抓住机遇，快速布局主流渠道。凭借在印尼市场积累的品牌影响力和产品力，以及经销商深耕沙特市场多年的核心优势，Joyday的月销量从4万根突破到50万根。明星产品Crunchy Chocolate Malt因其浓郁的巧克力风味和多层的产品结构，成为热销单品。
为进一步拓展中东市场，伊利集团旗下的Cremo冰淇淋品牌于2025年6月正式登陆沙特，在利雅得、吉达、达曼、麦加、麦地那等核心城市布局。Choco Crush、Pilot、Potong等来自泰国的特色产品已进入当地的商超和社区零售终端，为中东消费者提供美味新选择。沙特消费者表示：“Cremo冰淇淋的口感独特，无论是大人还是小孩都很喜欢！"
Joyday和Cremo成功开拓中东市场的背后，离不开伊利集团强大的全球化实力支撑。作为世界乳业五强、亚洲乳业第一，伊利集团在全球拥有15个创新研发中心、81个生产基地、2000多家合作伙伴，旗下液态奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷饮等产品已销往60多个国家和地区。以体育赞助为纽带，伊利将不断加深与全球消费者的情感联结，持续传递健康生活理念，为提升中国企业的全球影响力注入坚实力量。